Pourquoi être sur tous les réseaux sociaux ralentit votre croissance ?

L'audience, Réseaux sociaux

Lorsqu’on lance notre business en ligne, nous avons souvent qu’une seule envie : être présente sur tous les réseaux sociaux pour accélérer notre croissance.
Nous nous empressons de créer tous nos comptes : page Facebook, profil Instagram professionnel, chaîne Youtube, compte Pinterest, compte LinkedIn, compte Twitter, compte TikTok, compte Telegram… et il en apparaît de nouveaux chaque 6 mois !

Alors pourquoi nous avons cette envie de créer des comptes sur tous les réseaux sociaux existants ?

Parce que nous voulons tout simplement être partout, nous souhaitons nous faire connaître et être VISIBLE.

Mais cette stratégie est complètement erronée et vous mènera au résultat contraire : être sur tous les réseaux sociaux ralentira votre croissance et impactera négativement votre visibilité.

Cela peut sembler contre-intuitif, puisque logiquement, plus nous serons exposées, plus notre visibilité sera accrue et plus vite nous nous ferons connaître.

Cependant, si vous vous êtes vous-même lancée sur tous les réseaux sociaux possibles, vous avez dû très vite constater que vous n’obteniez pas les résultats attendus.

Quelques followers sur Pinterest, mais aucune activité. Quelques likes sur Instagram et quelques interactions sur votre page Facebook. Mais vous êtes loin d’atteindre 1 000 notifications chaque matin sur l’ensemble de vos réseaux sociaux ; votre croissance est au ralenti.

Pourquoi ? Tout simplement parce que vous ne pouvez pas être partout à la fois !

Vous ne pouvez pas apprendre toutes les subtilités de tous les réseaux, leur utilisation, leur stratégie… à moins que vous consacriez 100% de votre temps à la gestion de vos réseaux (et encore…) !

La règle des 100%

Si dans une journée, vous avez (que) 100% à répartir entre toutes vos activités sur tous vos réseaux sociaux, que se passe-t-il si vous répartissez vos 100% sur 5 réseaux sociaux différents ?

C’est un petit peu comme si vous étiez 16 personnes à manger un gâteau de 8 parts. Que se passe-t-il ? Vous obtenez un tout petit morceau, et vous ne vous attendiez pas du tout à cela ! Vous êtes déçue, frustrée (et affamée, mais ça c’est une autre histoire ?).

Il en est de même pour la gestion de vos réseaux sociaux. Vous consacrez 20% de travail, 20% de concentration, 20% d’effort, 20% d’énergie… sur chaque réseau.

Et finalement… vous n’obtenez que 20% des résultats attendus tout simplement parce que vous ne leur consacrez que 20%…

Vous comprenez donc ce qu’il se passe ? Si vous souhaitez être sur tous les réseaux, attendez-vous à récolter que 20% des résultats escomptés.

Obtenir 100% des résultats escomptés

Pour sortir de ce schéma nocif (vous vous investissez, mais n’obtenez pas les résultats attendus, alors vous abandonnez) il suffit de consacrer 100% de sa concentration, de son travail, de ses efforts, à la gestion de 1 ou 2 réseaux sociaux.

Voici ce qu’il va se passer. Vous allez pouvoir focaliser votre attention sur 1 ou 2 réseaux et concentrer vos efforts sur ce petit noyau. Vous allez apprendre rapidement à vous en servir, à connaître leurs subtilités et surtout… à définir une stratégie efficace !

En définissant une stratégie de communication sur les réseaux, vous allez pouvoir arrêter d’avancer les yeux fermés. Vous allez pouvoir programmer vos posts en fonction de vos lancements, de vos attentes, des besoins de vos clients idéaux

Et vous allez pouvoir mesurer vos résultats qui seront le fruit de votre concentration et de votre stratégie sur le réseau choisi.
Concentrez-vous donc sur une seule chose à la fois et consacrez-y tous vos efforts. Gardez bien en tête que personne ne vous demande d’être partout. Soyez à un seul ou deux endroits, mais soyez au bon endroit.

Comment choisir sur quels réseaux sociaux vous positionner pour éviter de ralentir votre croissance ?

Le choix de votre présence sur tel ou tel réseau est donc un choix crucial, puisque vous n’allez être présente (pour le moment) que sur ce ou ces réseaux (maximum 2 !).

Voici donc quelques critères qui peuvent vous aider à définir sur quelles plateformes vous positionner.

  • Votre type de contenu :
    • Si votre stratégie de communication repose essentiellement sur des images et sur l’aspect visuel (organisatrice de mariages, styliste…) vous allez vous orienter vers des réseaux qui mettent en avant l’aspect visuel comme Instagram ou Pinterest. Vous n’allez bien entendu pas vous positionner sur Twitter.
    • Si votre stratégie est basée sur du contenu vidéo, vous allez sans surprise vous positionner sur Youtube avant tout.
  • Votre audience :
    • Soyez présente là où votre client idéal se trouve. Si vous n’en avez aucune idée, n’hésitez pas à vous référer à cet article et à son guide à télécharger gratuitement qui vous permettra de définir les réseaux sur lesquels se trouve votre client idéal.
    • Si vous être nutritionniste et que vous vous adressez à des femmes de 40 ans, vous n’allez probablement pas les trouver sur Snapchat ou TikTok ! Cependant, elles doivent sûrement se trouver sur Facebook…
  • Votre affinité :
    • Pour obtenir des résultats, vous allez devoir passer un nombre d’heures incalculables à tester, expérimenter, analyser vos résultats, poster sur une base régulière du contenu de qualité… Ainsi, assurez-vous d’avoir une certaine affinité avec le réseau social choisi !
    • Si Twitter vous énerve et qu’il ne permet pas de vous exprimer, laissez tomber !
    • Vous devez donc avoir une certaine envie d’en apprendre plus sur le réseau que vous envisagez d’utiliser, de passer du temps dessus, d’en apprécier l’interface…
    • Demandez-vous donc si votre choix vous convient et si vous êtes prête à passer des heures sur ce réseau. Si la réponse est non… choisissez-en un autre qui pourrait mieux vous convenir !

Que se passera-t-il ensuite ?

La magie ici est qu’une fois que vous maîtrisez parfaitement ou un deux réseaux sur lesquels vous avez établi votre autorité, vous allez pouvoir étendre votre spectre.

Vous allez pouvoir être présente sur 3-4 réseaux sociaux au total. Il viendra un temps où vous pourrez vous faire aider par des community manager qui géreront pour vous vos réseaux et vous aideront à définir votre stratégie média.

Pour résumer…

  • Être sur tous les réseaux sociaux ne fonctionne pas et ralenti votre croissance,
  • 100% répartit sur 5 réseaux signifie 20% de travail et donc 20% des résultats escomptés,
  • Choisissez intelligemment 1 ou 2 réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez communiquer,
  • Focalisez-vous sur une seule chose à la fois. Une fois que vous aurez maîtrisé vos réseaux de “bases” qui vous auront aidés à construire la notoriété de votre marque, vous pourrez vous tourner vers d’autres réseaux.

Alors n’hésitez pas à nous partager en commentaires sur quels réseaux vous vous trouvez et pourquoi vous avez fait ce choix ! Cela pourra aider d’autres Meraki à choisir sur quels réseaux développer leur business !

Armelle & Eugénie

Bien cordialement, et avec passion,

Armelle & Eugénie

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