Pour créer votre charte graphique, commencez par définir la personnalité, les valeurs et l’atmosphère de votre marque. Choisissez ensuite une palette de couleurs, deux ou trois typographies, un style photographique et quelques éléments graphiques récurrents.
Rassemblez tous ces choix dans un document de référence, puis testez-les sur plusieurs supports réels afin de vérifier qu’ils sont lisibles, cohérents et faciles à utiliser.
Qui de nous ne s’est jamais retrouvée sur Canva, pendant une bonne heure, à hésiter entre deux nuances de beige, six typographies différentes et votre création qui ne ressemble plus du tout à ce que vous aviez imaginé au départ… 🙈
Rassurez-vous : vous ne manquez pas de créativité (bien au contraire) ou vous n’êtes pas « pas douée pour le design ».
Très souvent, ce qui vous manque, ce sont simplement des repères visuels clairs pour savoir quelles couleurs utiliser, quelles typographies associer et quelle ambiance conserver d’un support à l’autre.
C’est précisément le rôle d’une charte graphique.
Elle vous aide à savoir quelles couleurs utiliser, quelles polices choisir, quel style de photos rechercher et quels éléments graphiques intégrer dans vos créations.
Au lieu de repartir d’une page blanche à chaque fois, vous disposez d’un univers déjà défini, cohérent et reconnaissable.
Dans ce guide, nous allons donc vous montrer comment créer votre propre charte graphique pas à pas, même si vous débutez, que vous n’êtes pas graphiste et que vous avez encore du mal à définir votre style.
Les 8 étapes pour créer sa charte graphique
- Définir ou clarifier la personnalité et les valeurs de sa marque
- Créer un tableau d’inspiration ou moodboard
- Choisir une palette de couleurs cohérente
- Sélectionner deux ou trois typographies
- Choisir ses éléments graphiques
- Définir son logo et ses différentes versions
- Rassembler tous ses choix dans un document
- Tester sa charte sur plusieurs supports réels
Nous allons maintenant détailler chacune de ces étapes, mais avant tout… comprenons ce qu’est exactement une charte graphique 🤓
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Une charte graphique est un document de référence qui rassemble les règles d’utilisation des principaux éléments visuels d’une marque : logo, couleurs, typographies, photographies, illustrations, formes et mises en page.
Elle permet de créer des supports cohérents et reconnaissables, quel que soit leur format ou la personne qui les réalise.
Votre charte graphique peut notamment contenir :
- votre palette de couleurs ;
- vos typographies ;
- votre logo et ses différentes versions ;
- le style de vos photographies ;
- vos illustrations, icônes ou pictogrammes ;
- vos formes, motifs et textures ;
- les règles de mise en page ;
- quelques exemples d’utilisation.
Vous pouvez la voir comme une petite boussole 🧭 créative ; qui tient généralement en 1 ou 2 pages maximum.
Lorsque vous devrez créer un post Instagram, une page de vente, une brochure, une présentation, un ebook ou un support destiné à vos clients, vous pourrez revenir à ce document pour retrouver rapidement vos repères.
Pourquoi créer une charte graphique pour son activité ?
Lorsque l’on commence son activité, la charte graphique peut sembler secondaire.
Vous vous dites peut-être :
« Je choisirai simplement de jolies couleurs au fur et à mesure. »
« Pour l’instant, je n’ai besoin que de quelques publications Instagram. »
« Je verrai plus tard, lorsque mon activité sera davantage développée. »
Mais en l’absence de repères visuels, chaque nouveau support risque de devenir une petite aventure.
Vous changez de couleur selon votre humeur, vous testez une nouvelle police à chaque création et vous passez énormément de temps à essayer de rendre l’ensemble harmonieux.
Créer une charte graphique vous permet de gagner du temps, mais pas seulement.
Elle vous aide à créer plus rapidement
Vous n’avez plus besoin de rechercher vos couleurs, de tester de nouvelles associations ou de recommencer entièrement chaque visuel. Vous disposez déjà d’une base à partir de laquelle créer.
Elle rend votre communication plus cohérente
Votre site, vos réseaux sociaux, vos emails et vos supports donnent l’impression d’appartenir au même univers. Votre communication devient plus fluide et plus professionnelle.
Elle vous rend plus facilement reconnaissable
Avec le temps, votre audience commence à associer certaines couleurs, certaines formes ou une certaine ambiance à votre activité. Elle peut reconnaître l’un de vos contenus avant même d’avoir lu votre nom.
8 étapes pour créer votre charte graphique
Avant de vous lancer dans le choix de vos polices et de vos couleurs, il sera essentiel de débuter par faire la clarté sur votre identité de marque.
Qu’est-ce qu’une identité de marque ?
L’identité de marque constitue le socle de votre activité. Elle définit l’univers général, la personnalité, le positionnement, les valeurs et le ressenti que vous souhaitez créer quand une personne vous découvre – et découvre alors votre marque.
C’est l’identité de marque qui vous permettra ensuite de créer une charte graphique cohérente, alignée et qui reflète l’identité de votre marque ☀️
Et cela va être tout le travail de la première étape que nous avons conçu pour vous aider à créer votre charte graphique 👇🏻
Étape 1 : définir votre identité de marque
Pour vous aider à définir votre identité de marque – ou à la clarifier si vous n’en êtes pas certaine, nous vous invitons à faire ce petit exercice simple. Il vous suffit de compléter les phrases avec vos réponses.
1. J’accompagne _______________
Qui sont les personnes que vous souhaitez aider ? Essayez d’être plus précise que « les femmes » ou « les entrepreneures ».
Vous pouvez, par exemple, accompagner :
- des femmes qui traversent une reconversion ;
- des personnes très actives qui souhaitent retrouver du calme ;
- des femmes qui souhaitent reprendre confiance après une période difficile.
2. Je les aide à _______________
Quelle transformation leur proposez-vous ? Que devrait-il avoir changé après avoir travaillé avec vous ?
3. Je veux que mes clientes se sentent _______________
Choisissez les émotions que vous souhaitez faire ressentir dès le premier contact avec votre univers.
Les mots à gauche sont simplement des exemples ; soyez libres de choisir vos propres mots.
4. Ma manière de travailler est _______________
Comment décririez-vous votre façon d’accompagner ?
5. Les mots qui doivent se dégager de mon univers sont _______________
Choisissez entre trois et cinq mots qui serviront de fil conducteur à toutes vos décisions visuelles.
Par exemple :
- apaisant ;
- lumineux ;
- naturel ;
- élégant ;
- chaleureux.
Gardez ces mots près de vous pendant toute la création de votre charte graphique.
Lorsque vous hésiterez entre deux couleurs, deux polices ou deux styles d’images, demandez-vous simplement :
Lequel de ces choix correspond le mieux aux mots que j’ai choisis pour ma marque ?
Vous disposerez ainsi d’un véritable filtre pour prendre vos décisions.
Étape 2 : créez un moodboard
Avant de sélectionner vos éléments définitifs, créez un tableau d’inspiration, aussi appelé moodboard. Il s’agit d’un assemblage d’images qui permet de matérialiser l’univers de marque que vous venez de définir.
Vous pouvez y ajouter :
- des photographies ;
- des paysages ;
- des intérieurs ;
- des objets ;
- des matières ;
- des couleurs ;
- des illustrations ;
- des détails architecturaux ;
- des extraits de magazines ;
- des exemples de typographies.
Il n’est pas nécessaire que toutes ces images aient un lien direct avec votre métier.
Si une photographie d’un jardin baigné de lumière 🌷 traduit exactement la sensation que vous aimeriez faire ressentir à vos clients, elle a parfaitement sa place dans votre moodboard.
À cette étape, ne cherchez pas encore à tout rendre parfaitement cohérent.
Commencez par collecter ce qui vous attire, puis observez les éléments qui reviennent naturellement. Pour cela, vous pouvez faire vos recherches sur Pinterest et compiler vos images directement sur Canva.
Étape 3 : choisissez votre palette de couleurs
La palette de couleurs est l’un des éléments les plus importants de votre charte graphique.
Nous vous conseillons d’avoir entre 4 à 6 couleurs maximum. Ne tombez pas dans le piège d’avoir 10 couleurs 😉
Pour vous aider, vous allez pouvoir partir à la recherche de 1 couleur principale, 1 à 2 couleurs secondaires, 1 couleur d’accent et 1 à 2 couleurs neutres.
À quoi servent ces différentes couleurs ?
La couleur principale sera celle que l’on retrouvera le plus régulièrement dans votre univers.
Les couleurs secondaires viendront compléter votre palette et vous permettront de varier vos créations.
La couleur d’accent sera utilisée avec davantage de parcimonie pour attirer l’attention sur :
- un bouton ;
- un mot important ;
- un prix ;
- un appel à l’action ;
- un élément que vous souhaitez mettre en valeur.
Enfin, les couleurs neutres serviront notamment pour les fonds, les textes et les espaces qui permettront à vos créations de respirer.
Comment choisir vos couleurs ?
Une très bonne première base consiste à importer votre moodboard au format image dans un outil comme Coloors. Il vous générera alors des palettes de couleurs harmonieuses et cohérentes avec votre moodboard.
Vos goûts personnels sont importants. Votre marque doit rester un univers dans lequel vous vous sentez bien. Mais pensez également à l’utilisation concrète de vos couleurs.
Demandez-vous :
- Sont-elles suffisamment contrastées pour rester lisibles ?
- Fonctionnent-elles aussi bien sur un écran que sur un document ?
- Pouvez-vous créer un bouton qui ressorte clairement ?
- Votre palette permet-elle de produire des visuels variés ?
- Correspond-elle réellement à la personnalité définie précédemment ?
- Les textes restent-ils faciles à lire sur vos fonds colorés ?
Pensez également à noter les codes exacts de chaque couleur.
Cela vous évitera d’utiliser cinq nuances légèrement différentes d’une création à l’autre.
Étape 4 : sélectionnez vos typographies
Les typographies contribuent elles aussi à transmettre la personnalité de votre marque.
Une police fine et élégante ne donnera pas la même impression qu’une police ronde et chaleureuse ou qu’une typographie très structurée.
Vous pouvez parfaitement construire votre charte graphique avec :
- une police principale pour vos titres ;
- une police très lisible pour vos paragraphes ;
- éventuellement, une police d’accent pour quelques mots ou détails décoratifs.
Cette troisième police reste facultative.
Le plus important est de ne pas multiplier les styles au point de rendre vos créations difficiles à lire.
La lisibilité doit toujours rester prioritaire
Une typographie peut être magnifique sur un titre composé de trois mots et devenir totalement illisible lorsqu’elle est utilisée dans un paragraphe.
Testez vos polices dans des situations réelles :
- sur un post Instagram ;
- sur une couverture d’ebook ;
- sur un bouton ;
- dans un paragraphe ;
- sur un écran de téléphone.
Pensez également à vérifier qu’elles contiennent bien les accents et tous les caractères dont vous aurez besoin en français.
Une jolie police qui transforme vos « é » en petits carrés risque rapidement de vous compliquer la vie 😅
Étape 5 : choisissez vos éléments graphiques
Les éléments graphiques sont tous les petits visuels qui vont donner davantage de caractère à votre univers.
Il peut s’agir de :
Vous n’avez pas besoin d’utiliser tous ces éléments.
Choisissez-en quelques-uns qui correspondent véritablement à l’atmosphère que vous souhaitez créer.
Une naturopathe pourrait, par exemple, intégrer des illustrations botaniques délicates, tandis qu’une coach en organisation pourrait préférer des formes structurées et des pictogrammes simples.
Votre secteur d’activité vous donne un contexte. Il ne doit pas vous enfermer dans une esthétique déjà vue partout
Étape 6 : réfléchissez au rôle de votre logo
Très souvent, nous avons l’habitude de commencer par créer son logo, avant même d’avoir défini son identité de marque, ses couleurs et ses polices. C’est dommage, car au final nous passons du temps sur une création qui ne sera pas forcément alignée avec votre identité de marque et notre charte graphique.
C’est pour cette raison que nous vous conseillons de créer votre logo en dernier. Ça sera l’élément qui regroupera tout le travail effectué sur votre identité de marque et votre charte graphique.
Vous n’avez pas forcément besoin d’être graphiste ou de faire appel à un graphiste pour créer votre logo. Vous pouvez commencer très simplement, avec votre nom de marque dans l’une de vos 3 polices, avec l’une de vos 5 couleurs et avec un élément graphique spécifique.
Un logo parfois très simple, est très souvent le plus efficace.
💡 Si vous disposez déjà d’un logo, vous pouvez le “mettre à jour” pour qu’il soit cohérent avec votre charte graphique.
Étape 7 : rassemblez le tout et testez votre charte graphique
Une fois tout ce travail effectué, nous vous conseillons de regrouper tout cela dans un document simple, au format A4 d’une seule page.
Vous pouvez créer ce document directement dans Canva et le conserver à un endroit facile d’accès. Vous pouvez également, directement dans Canva, importer les éléments de votre charte graphique en suivant ce petit tutoriel.
L’objectif est de pouvoir vous en servir en quelques secondes dès que vous avez besoin de créer quelque chose.
Testez votre charte sur de vrais supports
Une charte graphique peut sembler parfaite lorsqu’elle est présentée sur un joli document… et se révéler beaucoup moins pratique une fois utilisée.
Avant de considérer votre travail comme terminé, créez quelques supports tests :
- un post Instagram ;
- une story ;
- une couverture d’ebook ;
- une diapositive de présentation…
Ces essais vous permettront de vérifier si :
- les textes restent faciles à lire ;
- les couleurs fonctionnent bien ensemble ;
- votre univers est reconnaissable ;
- vos créations ne sont ni trop vides ni trop chargées ;
- vous arrivez facilement à décliner votre identité.
Si quelque chose ne fonctionne pas, ce n’est pas grave.
Ajustez une couleur, simplifiez une association de polices ou retirez un élément graphique.
Une charte graphique se construit aussi en l’utilisant.
Les erreurs fréquentes lorsque l’on crée sa charte graphique
Copier presque entièrement l’univers d’une autre marque
S’inspirer est normal.
Reproduire les couleurs, les polices et les éléments d’une autre entrepreneure vous empêchera, en revanche, de construire un univers réellement personnel.
Votre objectif n’est pas de créer « la même chose, mais en un peu différent ».
Essayez plutôt de comprendre ce qui vous attire dans cet univers :
- sa douceur ;
- son contraste ;
- sa simplicité ;
- ses illustrations ;
- son énergie ;
- son élégance.
Vous pourrez ensuite traduire cette caractéristique à votre manière.
Choisir uniquement ce qui est à la mode
Certaines couleurs et certains styles deviennent très populaires pendant quelques mois.
Vous pouvez bien sûr vous en inspirer, mais demandez-vous toujours si vous les apprécierez encore lorsque la tendance sera passée.
Votre identité visuelle doit pouvoir évoluer sans devenir immédiatement datée.
Ajouter trop de couleurs et de polices
Lorsque l’on découvre toutes les possibilités offertes par Canva, il peut être tentant de vouloir tout utiliser.
Mais plus vous ajoutez d’éléments, plus il devient difficile de maintenir une vraie cohérence.
Commencez avec une base simple.
Vous pourrez toujours l’enrichir plus tard.
Confondre cohérence et répétition
Avoir une charte graphique ne signifie pas que tous vos posts doivent être identiques.
Vous pouvez varier les mises en page, les photographies et les formats tout en conservant quelques repères communs.
C’est un peu comme une garde-robe : vous ne portez pas la même tenue tous les jours, mais certaines couleurs, matières et coupes permettent malgré tout de reconnaître votre style.
Négliger la lisibilité
Un visuel peut être très joli et pourtant totalement inefficace si le texte est difficile à lire.
Vérifiez toujours :
- le contraste entre le texte et le fond ;
- la taille des caractères ;
- la lisibilité sur téléphone ;
- la quantité de texte présente ;
- l’espace autour des éléments.
Chercher la perfection avant de communiquer
Votre charte graphique doit vous aider à passer à l’action, pas devenir une nouvelle raison de repousser le lancement de votre activité.
Vous avez le droit de commencer avec une identité simple et de la faire évoluer à mesure que votre activité, votre positionnement et votre confiance se développent.
Envie de construire un univers visuel qui vous ressemble vraiment ?
Vous savez désormais quels éléments doivent composer votre charte graphique.
Mais entre comprendre les différentes étapes et réussir à transformer toutes vos idées en un univers visuel cohérent, il reste parfois un grand pas.
Quelles couleurs correspondent réellement à votre marque ? Comment associer vos typographies ?
Comment transformer vos inspirations en une direction visuelle claire sans passer des heures à tester différentes possibilités sur Canva ?
C’est justement pour vous aider à poser ces fondations que nous avons créé L’Éveil de Votre Identité Créative, la formation bonus offerte dès votre arrivée dans l’Atelier Créatif des Meraki.
Vous y êtes guidée pas à pas pour :
- clarifier la personnalité de votre marque ;
- trouver votre direction créative ;
- définir le style que vous souhaitez transmettre ;
- poser les premières fondations d’une identité visuelle cohérente ;
- créer un univers qui vous ressemble véritablement.
Une fois ces fondations posées, vous pourrez continuer à donner vie à votre identité grâce aux Mini-Formations Canva, aux templates prêts à personnaliser, aux illustrations et aux ressources créatives disponibles dans l’Atelier.
Pas pour créer toujours plus. Mais pour réaliser plus facilement les visuels et les supports dont votre activité a réellement besoin, sans vous sentir dépassée par la technique et sans douter constamment du résultat.
Questions fréquentes sur la création d’une charte graphique
Oui. Lorsque l’on débute, il est tout à fait possible de créer une première charte graphique soi-même avec un outil comme Canva.
L’essentiel est de commencer par clarifier le message, la personnalité et l’atmosphère de sa marque avant de sélectionner ses éléments visuels.
Vous pourrez ensuite faire évoluer cette première version ou faire appel à une professionnelle lorsque votre activité et votre positionnement seront plus avancés.
Canva permet de créer une première charte graphique sans maîtriser un logiciel de design professionnel.
Vous pouvez y rassembler votre palette, vos typographies, votre logo, vos éléments graphiques et des exemples d’utilisation dans un même document.
Vous pouvez également enregistrer vos principaux éléments dans votre identité visuelle Canva selon les fonctionnalités comprises dans votre abonnement.
Il n’existe pas de nombre obligatoire, mais vous vous recommandons d’en avoir entre 4 à 6.
Pour commencer, une palette comprenant une couleur principale, une ou deux couleurs secondaires, une couleur d’accent et quelques tons neutres offre généralement suffisamment de possibilités sans rendre votre identité trop compliquée à utiliser.
Deux polices principales suffisent souvent : une pour les titres et une autre, très lisible, pour les textes.
Vous pouvez éventuellement ajouter une police d’accent pour certains détails, mais celle-ci doit rester utilisée avec parcimonie.
Le moodboard rassemble des inspirations et aide à définir une direction visuelle.
La charte graphique formalise ensuite les choix définitifs et précise comment les utiliser dans les différents supports de la marque.
Oui, et c’est tout à fait normal.
Votre activité, votre clientèle et vos offres évoluent. Votre identité visuelle peut donc, elle aussi, être ajustée au fil du temps.
L’objectif n’est pas de tout changer tous les six mois, mais de faire évoluer votre univers lorsqu’il ne correspond plus réellement à votre positionnement.
